歡迎光臨東莞云展智能裝備有限公司

13549385923

熱搜關鍵詞: 制鞋設備 流水線 壓底設備

新聞中心

  • 電 話:086-0769-22767551
  • 手 機:13549385923
  • 郵 箱:sales@newseazen.com
  • 地址: 中國廣東省東莞市松山湖區高新技術產業開發區工業東路 36 號固高科技園中試樓 2 樓

深度剖析千億鞋服市場發展現狀及趨勢
來源: 東莞云展智能裝備有限公司/新盛展 發布時間: 2021-05-22


長期以來,耐克、阿迪達斯占據著中國運動服飾市場份額前兩名。在2020年中,耐克以25.6%的市占率位居榜首,阿迪達斯則以的17.4%市占率排行第二。然而今年春天,一朵棉花掀起滔天巨浪, H&M、耐克、阿迪達斯等國外品牌因“新疆棉花事件”的雙標行為惹發眾怒,遭到中國消費者抵制,在華銷售額也出現了“腰斬”。

數據顯示,2021年4月,阿迪達斯、耐克、優衣庫等熱銷品牌銷售額在天貓出現大幅度下滑,分別同比下滑78%、59%、20%。而與此同時,中國運動品牌李寧在天貓平臺4月銷售額則暴漲800%以上!

如今,國貨品牌不斷崛起,衣服質量、款式都足以和國外品牌比肩,而且在國內消費者愛國情緒高漲下,許多消費者更以穿國貨為榮,這讓中國本土品牌受益更多。業內人士普遍認為,在中國消費者的力挺之下,新疆棉事件將成為國產運動品牌崛起的重大機遇,或將改變由耐克、阿迪達斯主導的體育用品行業格局。

而5月6日,據路透社消息,體育用品制造商阿迪達斯已經啟動旗下銳步品牌的標售,阿迪達斯要求下周提交第一輪競標,并預計中國的安踏體育和李寧會提交報價,韓國的FILA和美國的Wolverine也被市場視為可能的競標者。

可見,風起云涌的運動鞋服行業競爭更為劇烈,外國品牌主導的格局也或被***,而其市場走向更值得探討和研究。由此,艾媒咨詢發布了《2021年中國運動鞋服行業發展現狀與市場調研分析報告》,報告對中國的運動鞋服產業進行了全面分析,并且對產業鏈上中下游,特別是中游加工環節和下游用戶行為進行了深度調研,并提出了趨勢預判。

本報告研究涉及企業/品牌/案例:華利股份,申洲國際,安踏,李寧,特步,361°,阿迪達斯,迪卡儂。

以下為報告核心內容節選:

中國運動鞋服行業技術發展驅動力:電商渠道(二)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,預計到2021年年底,中國線上運動用品的市場規模會達到2005億元,并呈持續增長態勢。受疫情的影響,2020年開始,中國運動鞋服行業開拓了新的銷售方式,線上渠道開始快速發展并且線上市場規模將持續增長。

圖片

2012-2025年全球運動服裝市場收入及預測

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2020年全球運動服裝市場收入達到1882億美元,并呈現不斷上升趨勢,預計到2025年,全球運動服裝市場收入將達到2077.9億美元,相比2020年增長10.41%。

圖片

2013-2021年中國運動服裝市場零售額及預測

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2020年中國運動服裝零售額達到2523億元,并呈現上升趨勢,預計2021年全年,中國運動服裝零售額將達到2696億元,相比2020年增長6.9%。

圖片

中國運動鞋服產業鏈上游原料:EVA樹脂

EVA樹脂主要應用于運動鞋中底,中間層在運動鞋整個系統中主要起黏合和緩沖的作用。目前全球各品牌的運動鞋的中間層材料大部分都含有EVA成分。數據顯示,中國EVA樹脂行業產量整體呈增長態勢,2020全年中國EVA樹脂產量為75萬噸。中國EVA樹脂的需求量也在增加,雖然受疫情影響,2020年EVA樹脂市場規模有小幅度下降,但隨著運動鞋服行業規模的增長,預計EVA樹脂的市場規模將進一步擴大。

圖片

2021中國運動鞋服類男女性消費者對比調查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國運動鞋服市場的女性消費者比例略微高于男性,占比約50.6%。此外,在各個運動鞋服的消費場景中,國產品牌皆為消費者***。艾媒咨詢分析師認為,由于女性消費者經常充當著為家庭成員購置衣物的角色,導致其在該方面的支出和次數略微高于男性消費者。

圖片

2021中國運動鞋消費者抽簽參與度調查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,約54%運動鞋服消費者曾經參與過球鞋抽簽的活動,其中,因遇到自己喜歡的款式而參與抽簽的消費者占比約56%,而因產品限量而舉辦的抽簽活動則另外吸引了50.3%的消費者。艾媒咨詢分析師認為,除了針對客戶群體的喜好去設計以外,產品的限量化逐漸成為運動鞋市場營銷的有效策略,目的在于鼓勵消費者去搶購商品從而增加品牌熱度。

圖片

2021中國運動鞋服類人均消費均價調查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,運動鞋和運動服的產品消費均價緊密聯系,200-400元為最主要的價格區間,占比均超過36.0%。艾媒咨詢分析師認為,隨著運動鞋服的功能性細分化及消費者對生活品質的更高要求,運動鞋服的產品消費均價有望進一步擴大。

圖片

中國運動鞋服行業趨勢(二):炒鞋問題

數據顯示, 2019年中國的二手球鞋轉售市場規模已超過10億美元。得物作為目前已是國內***的球鞋轉賣平臺,經過一系列炒鞋事件過后,得物的品牌曝光達到了35萬。

由于2021年3月底發生的“抵制新疆棉”事件,國人開始把目光轉向國貨運動鞋服品牌。據悉,李寧韋德之道4全明星銀白款在得物上的售價已高達48889元,而其參考售價為1499元,漲幅達31倍。

對此,李寧官方回應,稱“不想與炒鞋圈有任何關聯,將設置門檻規避炒鞋行為”。相關律師表示,炒鞋***非常大,這種操縱市場的行為是違反了《價格法》的。對于中國國內存在的“炒鞋熱”現象,未來中國運動鞋服市場需要加強管理,各運動品牌企業也應當制止這種行為,國家也應出臺相關的文件政策,給消費者提供一個公平的運動鞋服消費環境

  • 銷售熱線:0769-22767551 22858180
  • 地 址:中國廣東省東莞市松山湖區高新技術產業開發區工業東路 36 號固高科技園中試樓 2 樓
微信公眾號

微信公眾號

手機版網站

手機版網站

小程序

小程序

在線客服

在線咨詢:

13549385923

国产高清无套内谢在线观看